Les chiffres issus du rapport de gestion 2023 du Comité des Hauts-de-Seine de la Ligue contre le Cancer soulèvent une question cruciale : les dons s’essoufflent-ils ?

Les tendances observées sont inquiétante

• 23 % pour le don moyen par chèque
• 2,5 % pour les prélèvements automatiques
• 11 % pour les virements

Une baisse qui interroge

Ces chiffres ne sont pas anecdotiques. Ils traduisent un fléchissement des contributions, qu’elles soient ponctuelles ou récurrentes. Or, les dons sont le pilier du financement des associations et conditionnent directement leurs actions : aide aux patients, recherche, prévention, accompagnement.

Mais comment expliquer cette diminution ? Plusieurs hypothèses peuvent être envisagées :

• Une conjoncture économique difficile, où les donateurs doivent arbitrer leurs dépenses.
• Un manque de confiance, lié à une gestion perçue comme opaque ou inefficace.
• Une évolution des habitudes de don, avec une transition vers d’autres modes de financement (cagnottes en ligne, crowdfunding, mécénat d’entreprise, etc.).

Les appels à dons : un enjeu stratégique

Mobiliser des ressources demande aujourd’hui une approche adaptée et transparente. La communication, la clarté des actions financées et la proximité avec les donateurs sont essentielles pour inspirer confiance et fidéliser le soutien du public.

Les associations doivent donc repenser leurs stratégies de collecte pour s’adapter aux nouvelles attentes et éviter que cette tendance ne se creuse davantage.

À suivre…

Cette évolution appelle à une réflexion plus large sur la gestion et la valorisation des dons. Car au-delà des chiffres, c’est toute la pérennité de l’action associative qui est en jeu.

Affaire à suivre…